华为电视要实现千万出货量也必须要打价格战

发表时间:2019-6-6 浏览:834

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苏宁易购回应媒体的时候表示,华为电视正与它接触,显示华为电视的上市时间日渐接近,而国家3C质量认证中心也显示华为已有一款电视获得认证,这说明华为电视上市的时间快了。华为方面此前表示要实现电视出货量千万的目标,它要实现这一目标,价格战是不可缺少的手段。

华为电视要实现千万出货量也必须要打价格战

中国电视市场竞争非常激烈

国产电视已在国内市场取得领导地位,目前国内电视市场份额前四名分别是小米、创维、海信、TCL,其实早在1990年代末长虹就曾夺取了国内电视市场份额第一名,从那时候起至今一直都是国产电视企业在国内市场占据主导地位。

然而经历了20多年的竞争,国内电视市场始终还是价格战占主导,这也导致了国产电视企业的净利润率普遍偏低,2017年国内电视行业的净利润率只有1.5%,导致利润率如此低的原因无疑就是价格战所致。

小米电视加入战场,虽然它称主要是靠性价比,其实说到底还是价格战,伴随着小米在国内市场份额的上升,导致的是国内电视均价的进一步下滑。据数据显示,今年一季度国内电视出货量同比下滑1.1%,而零售额则同比大跌13.1%,显然价格战更趋激烈,电视的均价下降幅度较大,以致于销售额的降幅远大于出货量的降幅。

国产电视不得不以价格战赢取市场份额,与它们缺乏自己的核心竞争力有关。电视的核心部件是面板,面板占电视的成本达到六成以上,虽然目前国产面板企业京东方已居于全球第一名,华星光电也居于全球前五,但是它们生产的电视面板均是液晶面板,而韩国的三星和LG分别推QLED电视、OLED电视,它们才是高端电视市场的主导者。

华为进入电视市场离不开价格战

目前华为已获得认证的电视是液晶电视,面板由京东方供应,可见它与其他国产电视一样均是推售液晶电视,在这个高度同质化的市场,华为要避免价格战显然比较困难。

华为也试图强调它所拥有的核心技术优势,即是在电视上集成5G、AI等技术,这方面很难成为它的独有竞争优势。5G技术对于电视来成本太高,在电视上集成5G通信基带,造成电视成本大幅提高;对于4K甚至8K电视来说,视频的容量极大,一部两小时的4K电影容量可到80GB,而一段20分钟的8K视频容量更是以TB计算。高昂的购机成本和流量使用成本让5G电视很难为大众所接受。

AI技术是当下的潮流,任何企业做产品都喜欢带上AI,其实在华为之前,其他电视企业如小米、创维等也强调它们已在电视上引入AI技术以帮助用户更好的选择节目等,为人们日常使用电视带来更多便利,作为后来者的华为要以AI技术带来更多创新并不容易,而且这种创新往往也很容易被其他企业复制。

华为提出它的电视销量目标是年出货量千万,就目前国产电视在国内市场来说,2018年四季度国产电视前四小米、创维、海信、TCL的销量分别为300万、260万、240万、210万,能达到年出货量千万的也就前三强,而它们没有一家不打价格战的,作为后来者的华为如果不打价格战,如何能实现千万出货量?

华为要以创新显示技术在高端电视市场占有一席之地更是艰难,因为三星的QLED面板、LG的OLED面板都首先供应自己的品牌电视,这对华为并不现实。即使是国产电视当中最崇尚创新的创维,其最积极推动OLED电视的发展,在高端电视市场占有一席之地,但是由于2018年OLED电视占全球的比例仅有1.3%,自然创维也是以液晶电视为主。

总的来说,华为强调以创新推动电视市场的发展值得尊敬,但是考虑到当下国内电视市场的现实,以及它的出货量目标,它进入电视市场势必离不开价格战。这与华为在智能手机市场是类似的,虽然它一再强调自己的核心技术优势,但是在国内电视市场其有半数的手机是靠高性价比的荣耀贡献,这就是宣传与现实的差距吧。


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